Dies könnten Texter und Art Directoren verhindern, indem sie die Idee auf das Wesentliche kürzen und auf den Punkt bringen (Idea Sharpening) und sie hinsichtlich ihrer Einzigartigkeit, Zielgruppenrelevanz, Menschlichkeit verstärken (Idea Tuning). (Quelle: Süddeutsche Zeitung 1995)
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